Pırlanta Alyans
Pırlanta Alyanslar - Geçmiş Bugün ve Gelecek
Batı Dünyasının çoğunda pırlanta alyanslar artık nişan ve evlilik sürecinin bir parçası. Düğün için sade altın bantlar geleneksel olsa da, pırlanta alyans seti çok daha yaygın hale geldi. İlginç bir şekilde, evlilik için yüzük geleneği, elmas nişan yüzüğü konseptinden birkaç yüzyıl önceye dayanmaktadır. Elmaslar Sonsuza Kadar Olmadı
Elmaslar, Roma İmparatorluğu'nun günlerine kadar takı olarak kullanılmıştır, ancak 1477'de Habsburg Arşidükü I. Maximilian'ın Burgonya'lı Marie'ye bir elmas hediye etmesine kadar elmas alyanslarda kullanılmamıştır. nişan yüzükleri yaklaşık 250 yıl önce papalık kararıyla başlamıştı; Papa Innocent III, çiftlerin yemin etmeden önce daha uzun bir nişan döneminden geçmeleri gerektiğine karar verdi. Düğün planlarını açıkladıktan sonra, erkek ve kadının düz metal bantları - kraliyet için altın, asalet için gümüş, üst ve orta (tüccar) sınıf için bronz ve köylüler için demir alışverişi yapması gelenekseldi.
Pırlanta Alyans Pazarı Oluşturuldu
Pırlanta alyans sunma uygulaması şaşırtıcı derecede yenidir ve aslında altmış yıldan daha az bir geçmişe sahiptir. Aslında, insanları aslında hiç var olmamış bir "tarihsel geleneğin" varlığına ikna etmek için tasarlanmış bir kurumsal pazarlama stratejisinin sonucuydu!
Bugün dünyanın elmas arzının yarısından fazlasını kontrol eden Güney Afrika merkezli kurumsal bir kuruluş olan DeBeers şirketi, tüm zamanların en başarılı "yakalama ifadesini" ortaya attı - "Bir elmas sonsuza kadar." 1950 civarında başlayan bu kampanya, yeni pırlanta nişan yüzükleri "geleneğinin" yaratılmasıyla sonuçlandı.
Benzer bir girişim ABD'de de yapıldı ve kamuoyunu erkeklere nişan yüzüğü takmanın uzun süredir "geleneksel" olduğuna ikna etmek amacıyla yapıldı. Amerikalı erkekler buna kanmadı, ama sonunda, benzer bir pazarlama kampanyası, günümüzün "onun ve onun" pırlanta alyans setleri için geniş pazarıyla sonuçlandı.
Bugünün Pırlanta Takı ve Düğünleri
Reklam yöneticileri ne derse desin, geleceğinde nikahı olan kişilerin ekonomik açıdan rahat ve kendileri için anlamlı olanı yapması önemlidir. Bir pırlanta alyans seti , uzun ve mutlu bir evliliği garanti etmez. 50. evlilik yıldönümlerini kutlamaya giden sade, basit altın bantlar takan birçok çift var.
Ancak merak edenler için, pırlanta endüstrisi tarafından belirlenen "temel kural", erkeklerin pırlanta nişan yüzüğü satın almayı düşünürken yaklaşık altı aylık maaş harcamayı planlamaları gerektiğidir.
